Неслучайно производители косметики выбрали методом продаж именно сетевой маркетинг. Основателем метода прямых продаж стала компания AVON, когда в 1886 году миссис Элби первой стала распространять продукцию Калифорнийской парфюмерной компании, получившая название AVON. В косметике большую роль сыграл женский бизнес, поскольку никто так хорошо не разбирается в косметике, и никто не может лучше её продемонстрировать, как женщина. Поэтому именно в этом бизнесе женщины впервые получили возможность зарабатывать. То же происходит и с компанией MАRY KEY. Мэри Кей Эш очень хотелось изменить жизнь женщин, предоставить им путь к успеху, дать возможность самим заняться бизнесом. Это остается центральным элементом философии компании вот уже 40 лет. Таково направление брендов AVON и MАRY KEY, которые предоставили женщинам преимущество перед конкурентами на долгие годы. Стоит посмотреть только рекламу AVON, в которой нет места мужчинам.